一本出色的画册是企业的一张美丽的名片，而一本糟糕的画册则不仅有损企业的形象和品牌，这种画册一般所起的作用也很有限，更多的是被人扔进垃圾桶，对企业来说真是花钱不讨好。笔者为企业和政府服务十多年，发现令人满意的优秀画册少之又少，究其原因，均存在各方面的缺陷。新起点研究认为，画册设计有六怕：

　　画册设计一怕没有整体规划。多数政府画册和企业画册都存在这个问题，没有整体规划的画册，缺乏主题和主线，整体散乱，纯粹是将图片文字堆砌在一起。这样的画册即使设计再漂亮，也如同一个女孩长得漂亮，但缺乏神韵和气质，也只是一个木美人，很容易让人乏味。比如我们在做霞浦的画册时，通过全面的接触和翻阅资料、了解当地人文地理，最后确定以海为主线来做整体方案和规划，不仅画册本身具有强烈的个性和风格，也让当地政府明了自身的特色和定位，可谓是一举多得。又比如我们在做海南陵水县的规划时，用“红色的历史　蓝色的海洋　绿色的希望”，将当地最具特色的革命历史、海洋、绿色产业通过主题一目了然地展示出来，而且也为各篇章的用色打下了伏笔（历史篇红色、海洋篇蓝色、产业篇绿色）。

　　画册设计二怕缺乏好的文案。好的文案可以给画册起到画龙点睛的作用。新起点品牌策划在画册的文案创意中大量使用点题的小诗，就是因为知道看画册的人很少有人有耐心看完一大段文字，而点题的诗短小精悍，更能让人在翻阅画册的过程中了解画册内容，起到点题的作用，也会让翻阅者更有兴趣翻阅，而不是草草翻过。

　　画册设计三怕缺乏设计风格不对路。很多画册的设计风格由设计师随心所欲，很难跟画册本身的特色和主题融合在一起。这样的画册就好比有着一大堆漂亮的衣服，却不会搭配一样，最终穿出来的只能让人怡笑大方。这也是设计中常遇到的问题，即设计风格要和画册主题相吻合。

　　画册设计四怕设计粗劣。粗劣的设计，犹如粗制滥造的产品，只一眼就会让人感觉厌烦。画册设计本来就是视觉的艺术，如果没有良好的空间感和布局能力，只是将图片排排站，画册必然缺少气韵和美感。

　　画册设计五怕不懂印刷工艺。设计完了，是不是工作就结束了？千万不要忘了最后一道工序：印刷！好的印刷工艺是可以起到锦上添花的作用的，而当你不懂印刷工艺时，印刷工艺又会变成一柄双刃剑，让你花钱不讨好。新起点在服务客户的过程中，发现大量的客户抱怨他们的画册设计稿还不错，可一印出来却惨不忍睹，设计稿和印刷成品差异非常大。一个优秀的设计师和艺术总监，必须对印刷工艺了如指掌，这样才能在设计时就考虑到将来的印刷工艺，这样才能让印刷出来的成品比设计稿更漂亮。新起点在服务客户的过程中深知这一点的重要性，所有的设计稿都必须由负责的总监严格审核，确保印刷工艺能实现和表现效果，所以我们的多数作品最终的印刷成品都比设计稿更加漂亮和出彩。（余建祥）

　　作者：余建祥（18658102005）（国内知名品牌策划专家、传播专家）